Google обновил корневой алгоритм ранжирования сайтов

Google обновил корневой алгоритм ранжирования сайтов: что произошло и что делать? 

 
Google обновил корневой алгоритм ранжирования сайтов.

Обновление получило название Florida 2. Потенциально это самое значимое обновление за последние несколько месяцев.

Что изменилось и что надо делать?

 

Когда произошло обновление алгоритма?


Обновление Broad Core Algorithm зафиксировано 12 марта 2019. Google подтвердил обновление алгоритма.

Ожидается, что обновление коснется всех сайтов в интернете, а ввод в эксплуатацию во всем мире завершится в течение нескольких недель.
Итак, обновление касается ядра поисковой системы. Алгоритм затрагивает следующие темы:

 
  • Манипуляции с контентом. Анализ экспертности;
  • Манипуляции с внешним ссылочным профилем сайта.

Если в продвижении сайта использовались белые методы поисковой оптимизации, то можно наблюдать рост позиций в выдаче.

Далее разберемся с обновлением более подробно.

 Что такое Broad Core Algorithm?

У Google есть алгоритмы машинного обучения, вследствие чего изменения в поисковой выдаче происходят в режиме реального времени без участия экспертов.

Google вносит изменения в алгоритм, как минимум, два раза в день, что составляет около 600-700 обновлений в год. Но все подобные изменения являются незначительными и не оказывают массового влияния на сайты и их авторитет.

Но происходят также масштабные обновления корневого алгоритма ранжирования.

Google:

 
Each day, Google usually releases one or more changes designed to improve our results; some are focused around specific improvements, and some are broad changes. Last week, we released a Broad Core Algorithm update.

Изменения в корневом алгоритме ранжирования распространяются на все сайты и выпускаются не так часто, как мелкие обновления ядра.

При подобных апдейтах Google проводит оценку сайтов заново. Подобные обновления оказывают значимое влияниена ранжирование сайтов в органической выдаче поисковой системы.

 

Что произошло?


В связи с обновлением корневого алгоритма ранжирования по наблюдениям произошло следующее:

 
  • Потеряли позиции в топе маленькие нишевые информационные сайты, которые ранжируются в основном благодаря контенту;
  • Больше остальных пострадали сайты в тематиках, для которых важную роль играет фактор E-A-T;
  • Произошел возврат позиций для сайтов медицинской тематики, которые пострадали после обновления Google Medic;
  • Понизились в выдаче сайты с токсичным внешним ссылочным профилем;
  • Повысились в поисковой выдаче авторитетные сайты.

Что такое Google E-A-T?
E-A-T означает экспертность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и надёжность (Trustworthiness) контента.

Исходя из документации поисковой системы, критерии оценки экспертности, авторитетности и надёжности следующие:

 
  • Материалы на важные темы должны быть созданы аккредитованными экспертами и обязаны регулярно пересматриваться и обновляться;
  • Новости должны быть созданы профессионально согласно правилам и канонам журналистики, обязательно должны содержать факты, а также помогать пользователям в понимании событий;
  • Научные материалы должны быть подготовлены экспертами и основываться на устоявшихся и общепринятых научных фактах;
  • Google E-A-T автора играет ключевую роль для материалов на финансовые и юридические темы. Также E-A-T автора играет ключевую роль для советов по уходу за детьми и ремонту. Материалы по теме хобби также должны быть написаны экспертами.

Если сайт подпадает под категорию YMYL, то помимо страницы поисковая система также оценивает и автора контента. Автор должен быть специалистом в нише. Поэтому следует добавить строку об авторе в статьи. Google стремится проверить подлинность и оценить авторитетность человека, который предоставляет информацию пользователям.

Что такое YMYL?

Google YMYL означает Your Money Your Life. Под YMYL страницами подразумеваются страницы с контентом, который способен повлиять на благополучие человека: материальное, физическое, духовное. В поисковой выдаче подобный контент должен появляться только после проверки на полноту приведенных знаний и авторитетности источника. Google хочет удостовериться, что публикует в выдаче заслуживающие доверия материалы от экспертов отрасли.


Итак, обновление Google Florida 2 уменьшает силу влияния санкций, применимых ранее к некоторым YMYL сайтам.

В связи с обновлением алгоритма потеряли позиции сайты, которые обладают плохим внешним ссылочным профилем. Сегодня в поисковых алгоритмах делается акцент на машинном обучении в целях понимания следующих аспектов:

 
  • Интент;
  • Содержание страницы;
  • Поведение пользователей.

Тем не менее исходя из результатов обновления алгоритма понятно, что анализ внешних ссылок является частью основного алгоритма Google, так как аналитика ссылочного профиля является эффективным способом для улучшения результатов поиска.

Исходя из сообщений, которые опубликованы в закрытых группах по черным методам поискового продвижения следуют такие выводы:

 
  • Понизились в поисковой выдаче сайты, которые использовали автоматические системы линкбилдинганизкого качества;
  • Также были понижены сайты, при продвижении которых была допущена переоптимизация анкор-листа.

Google E-A-T Rank


Есть гипотеза о том, что после корневого обновления алгоритма поисковая система начала анализировать внешние ссылки на предмет их качества в плане экспертности, то есть введена определенная ссылочная метрика E-A-T, значение которой рассчитывается для внешних ссылок.

Таким образом для сайтов в нише YMYL поисковая система может минимизировать влияние всех не экспертных ссылок.

 

Что делать?


По заявлению Google следует вести работы над контентом и больше ничего не делать.
 
There’s no “fix” for pages that may perform less well other than to remain focused on building great content. Over time, it may be that your content may rise relative to other pages.

Но в цели поисковой компании Google не входят интересы поисковых оптимизаторов, поэтому рассчитывать на честность не стоит.

Следует полагаться на фактический анализ сайтов после обновления.

Итак, в связи с обновлением корневого алгоритма Google следует выполнить ряд мер.

 

1 — Оповестите владельцев бизнеса


Вполне возможно, что у множества продвигаемых сайтов повысятся или понизятся позиции в поисковой выдаче. Следует оповестить клиентов об обновлении, так как их трафик может измениться, а они могут не знать причин.

Если не оповещать, то может сложиться впечатление, будто оптимизатор не в курсе событий.
Если некоторые из продвигаемых сайтов получили рост трафика, сообщите про позитивные изменения клиентам. Результат является итогом работы поискового оптимизатора. 
В случае падения позиций, следует разобраться с причинами и внести корректировки в стратегию продвижения. 

Проанализировав множество сайтов становится ясно, что в большинстве случаев главными причинами снижения позиций являются плохие внешние ссылки и плохой контент.

 

2 — Обновите контент, если тематика связана с E-A-T


По данным систем наблюдения за поисковой выдачей, наибольшие флуктуации по позициям прослеживаются у тех сайтов, которые находятся в тематиках, для которых важен фактор E-A-T.

Полученная информация подтверждается как поисковыми оптимизаторами, так и данными от систем отслеживания изменений в поисковой выдаче.


Следует обновить контент, если позиции упали и сайт находится в следующих тематиках:

 
  • Здоровье;
  • Уход за животными;
  • Еда и питание;
  • Косметология и физические нагрузки;
  • Политика.

Характерным для ниши о здоровье является снижение позиций сайтов компаний.

На подобных сайтах размещается односторонний позитивный контент, что снижает значение фактора ранжирования E-A-T.

Если с контентом все в порядке, то следует проверить внешний ссылочный профиль для каждой страницы, которая потеряла позиции.

 

3 — Исправьте внешний ссылочный профиль


Аудитория MegaIndex в основном состоит из поисковых оптимизаторов и владельцев бизнеса. Исходя из обращений к MegaIndex, часто владельцы бизнеса не знают о плохих внешних ссылках, размещенных на сайт компании.

В MegaIndex c целью выявления плохих ссылок создали специальную метрику. Любой внешней ссылке присваивается значение SEO или ORG. Метрика рассчитывается на основе множества параметров и предназначена для фильтрации внешних ссылок.

Другим предназначением является поиск авторитетных площадок для размещения ссылок на продвигаемый сайт. В данном случае следует проводить анализ конкурентного сайта, и применять фильтрацию по ссылкам ORG.
 
 
Источник: MegaIndex