10 ошибок снижающих CTR на объявлениях в «Яндекс. Директе»

            

 

10 ошибок снижающих CTR на объявлениях в «Яндекс. Директе»

 

CTR представляет собой показатель кликабельности объявления. Определяется соотношением количества кликов и показов. Если он высокий, то Яндекс будет демонстрировать ваши объявления на высоких позициях за меньшую плату.

Считается одним из самых главных показателей контекстной рекламы. Многие, кто проводит работы по продвижению интернет-магазина, его не учитывают и получают меньшее количество кликов по высокой стоимости.

Задача любой рекламной компании состоит в том, чтобы привлечь максимальное количество целевых покупателей за меньшие средства. Задача не простая, но решаемая. Многие допускают распространенные ошибки, которые мешают добиваться положительного результата.

 

Ошибка №1.

Недостаточная проработка ключевых слов, ведь они смешаны в одну кучу. Все без исключения запросы можно разделить: теплые, холодные и горячие. Пользователю надо предложить конкретный товар. Не нужно использовать общие ключи, ведь по ним могут искать совершено иные товары. Необходимо использовать максимальное количество конкретики без общих запросов.

 

Ошибка №2.

Недостаточная проработка минус-слов. Порядка 50% всех запросов содержат в себе нецелевые включения. Например в фразе «ремонт квартир», порядка 15% занимает запрос «ремонт квартир фото». Существуют и прочие нецелевые запросы. Это «ремонт квартир своими руками», «ремонт квартир ютуб» и прочие.

Именно поэтому надо учиться работать с минус-словами. Для поиска конкретных и целевых запросов надо использовать кавычки. Это даст возможность отсеять «мусор».

 

Ошибка №3.

Отрицание операторов. В Директе используется три вида операторов. Первый оператор занимается фиксацией стоп-слов. Второй оператор оставляет конкретную словоформу. Третий оператор сохраняет порядок слов.

Русский язык богат и сложен. Используя операторов можно отсеять порядка двадцати процентов нецелевых запросов. Многие рекламодатели не используют подобный эффективный инструмент настройки рекламы.

При грамотном использовании операторов можно получить преимущество над конкурентами. Стоимость рекламы будет ниже, а позиции выше.

 

Ошибка №4.

Нет ключевого запроса в заголовке. Ключевой запрос в заголовке акцентирует внимание потенциального покупателя на рекламе. Он привлекает внимание, так как выделяется жирным шрифтом. Все без исключения пользователи обращают на жирный шрифт внимание в первую очередь.

 

Ошибка №5.

Объявление занимает небольшое количество места. Оно состоит из нескольких частей. Выделяют заголовок, текст, быстрые ссылки, адрес, телефон, время работы и прочие немаловажные элементы.

Если не использовать все возможности объявления, то оно будет занимать мало количество места. Внимание пользователя подобным объявлением точно не привлечь. Необходимо использовать максимальное количество символов.

 

Ошибка №6.

Объявление не содержит конкретной выгодны для клиента. Каждое объявление должно нести определенный посыл для покупателя. Он должен четко понимать, что получит от сотрудничества. Отсутствие конкретики не позволяет в полной мере задействовать все механизмы рекламной компании и охватить максимальное количество клиентов.

 

Ошибка №7.

Не злоупотреблять призывами к действию. Использовать их конечно нужно, но только в меру. Эпатажные призывы могут по большей части дать обратный эффект и отпугнуть потенциального покупателя. Все действия в призыве должны быть бесплатными и сулящими выгоду для клиента.

 

Ошибка №8.

Копирование объявлений конкурентов. Не стоит слепо следовать за конкурентами. Надо развивать собственные интересные для покупателя продукты. Копирование объявления конкурирующей компании не сулит ничего хорошего и может обернуться потерей репутации. Надо стараться создавать собственные уникальные объявления, которые будут заметно выделяться на фоне прочих предложений.

 

Ошибка №9.

Пренебрежение низкочастотными запросами. Не стоит использовать в объявлениях только высокочастотные и среднечастотные ключевые слова. Конечно это трудоемкий и непростой процесс, но он в конечном результате способен дать огромную отдачу и увеличить уровень кликабельности.

 

Ошибка №10.

Использование шаблона автоподстановки. Использование шаблонов снижает эффективность объявлений. Конечно это удобно, но уровень кликабельности падает.