Как правильно оформить продающую страницу сайта или интернет-магазина

Пошаговая инструкция создания интернет магазина

 

Какие должны быть правильные кнопки на страницах интернет-магазина или лэндинга

 

Каждый из нас стремится заработать завтра больше, чем сегодня и при этом добиться более высоких доходов путем приложения минимальных усилий и затрат. 

Если отнести этот принцип к бизнесу в сети Интернет, то можно перефразировать так – мы планируем получить максимальную прибыль из ежедневного трафика на наших сайтах. Однако существует проблема конверсии для большинства владельцев сайтов. Анализируя ежедневное количество посещение пользователей продающего сайта и их количество, который оставили заявки, мы понимаем, что прибыль, как и заявок, могли быть гораздо больше.

Именно для улучшения конвертирования трафика в реальные заказы, были разработаны и внедрены различные посадочные страницы, страницы-ловушки, лендинги, страницы целевого действия. При этом их главное предназначение – гарантировать высокую конверсию, чем простой продающий сайт. Это важно для правильного создания и продвижения интернет-магазина, лэндинга.

Для того чтобы страница с конверсией работала максимально эффективно на ней должны быть размещены конкретные элементы. При их отсутствии снижается и реальная прибыль компании.  Продолжаем цикл статей под обдим названием: пошаговая инструкция создания интернет-магазина. В данной статье мы расскажем, как создается целевая страница-ловушка.

Итак, о главном – первый экран (страница) сайта должна содержать заголовок, якорное изображение, УТП – уникальное торговое предложение, призыв к действию и активная кнопка!

Итак что же такое кнопка целевого действия. Чтобы осуществить конверсию на сайте, пользователь должен на что-то нажать. Потенциальный покупатель готов оформить заказ, его заинтересовало УТП или привлекла якорная картинка, он готов оформить сделку, но не знает, куда для этого нажать? Возможно, кнопка просто потерялась на общем фоне других ярких элементов, на сайте.

В результате мы анализируем и понимаем, что потенциальный клиент должен быстро находить кнопку для целевого действия. Именно она должна сразу бросаться в глаза, чтобы он смог сразу знать, куда нажать, чтобы оформить заказ.

Именно поэтому кнопка играет важную роль, как успешный элемент конверсии. Так как именно с кнопками потенциальный клиент активно взаимодействует. И поэтому мы рассмотрим, какими должны быть кнопки на целевых страницах, на лендинге, которые бы работали на нас.

 

На первой странице (экране) обязательно должна располагаться кнопки для целевого действия.

Что такое «первый экран»? Без прокруток, как только потенциальный клиент зашел на сайт, он уже должен видеть УТП и кнопки для целевого действия.

Вне зависимости от предназначения целевых действий при нажатии кнопки (добавление заказа в корзины, запрос консультации, оформлении заявки, запрос бесплатной демо-версии, обратный звонок и т.д.) – требуется оформить все так, чтобы потенциальный покупатель уже с первой секунду понял, что следует и где нажать для оформления заказа или взаимодействия с сотрудниками сайта (менеджер, консультант, доставка и т.д.).

 

Кнопка обязательно должна быть ярко выделена на фоне сайта уникальным цветом.

 

Здесь все понятно, если цвет кнопки будет такой, как и у остальных элементов дизайна, то ее сложно будет заметить. Нам ведь нужно абсолютно другое. Кнопки для целевого действия должны быть заметны сразу на странице сайта при его загрузке на любых экранах – смартфон, планшет, ноутбук и т.д.

 

Кнопки должны выглядеть как кнопки!

 

В этом нет ничего смешного! Некоторые сайты используют такой дизайн кнопок целевого действия, что их уникальный стиль сбивает понятие пользователя, который даже не понимает - куда тут нужно нажимать. Если страницы оформлены слишком вычурно (множество уникальных мелких элементов), поверьте, это собьет с толку любого пользователя. Хотя если рассмотреть с другой стороны, оригинальное оформление сайта выглядит более привлекательно и эстетично, но со второй стороны – из-за этого ухудшается конверсия самого сайта.

 

Именно поэтому настоятельно рекомендуем оставить дизайн кнопки понятной и простой. Сделайте так, чтобы потенциальный клиент зашел на красиво оформленный сайт и сразу понял, что и как нажать, не решая головоломки!

 

На странице лендинга и всех целевых страница обязательно должна быть предусмотрена кнопки!

 

Обычно, страницы-ловушки (лендинговая или целевая) большие по длине. Если говорить о лендинге (первый экран), то имеем ввиду тело лендинга и последнего экрана (тут можно просмотреть). Как правило, «тело лендинга» - это не один экран, а некая средняя часть, на которой расположена полезная и важная информация, которую требуется донести до посетителей сайта. Преимущественно «тело лендинга» занимаем два экрана, реже три.

 

Отсюда возникает вопрос – как длина общая будет страницы конверсии, если учесть стартовую и завершающие части? Мы ответим от трех до четырех экранов.

 

Когда пользователь прокручивает страницы вниз (увидев УТП, якорную картинку, прокручивая сайт дальше) на втором экране обязательно он должен увидеть кнопку ( или кнопки ) для целевых действий.

 

У применяемых кнопок целевого действия не должно быть конкуренции.

Мы уже выше говорили, что используемые кнопки необходимо размещать по длине всей страницы для конверсии (лендинговой), а еще лучше – на каждом (экране)

Отсюда возникает такой вопрос – полезно ли расположить две кнопки на одном экране одновременно?

Мы отвечаем – да это полезно. Однако следует учесть, одна из кнопок должна быть важнее, чем вторая, предлагая основное целевое действие. При нажатии на вторую кнопку пользователь получает альтернативное предложение, что привлечет клиента, однако это предложение менее эффективно для Вас (в плане развития или финансовом).

Поэтому следует делать все правильно, чтобы кнопок целевого действия не было конкуренции.